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官方供图
界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 文姝琪
双11的号角刚刚吹响,直播电商机构“出海战”又迎来一位新玩家——李佳琦所属公司美ONE。
9月24日消息,美ONE启动出海业务布局,并新成立了国际发展部。在美ONE的官方招聘渠道里,近期已经发布了多个国际发展相关的岗位,包括内容运营、直播中控、商品运营、TikTok账号运营等。
其中,“直播中控”的岗位要求会印尼语,这意味着美ONE出海第一站或瞄准东南亚市场。“TikTok账号运营”岗则要求熟悉各类短视频内容,以及包括TikTok、Facebook、Ins等各类海外社媒文化。
对于上述消息,美ONE官方回应界面新闻称:“公司正常业务拓展,谢谢关注,如后续有相关动作,再及时同步。”
和竞争对手直接在海外搭建团队的方式不同,美ONE招聘的出海岗位大多位于国内,直接负责直播间的“直播中控”岗位工作地点则在上海。
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不过界面新闻了解到,7月美ONE就曾通过猎头在北美地区招聘直播运营相关人才,招聘要求里提到要与头部网红合作,制定直播间运营策略,并了解当地直播行业的法律法规,直播渠道在TikTok。
今年以来,直播电商行业的竞争发生了一些新变化。低价不再是平台或主播的竞争优势,国内直播带货市场逐渐饱和,竞争进入白热化阶段,各个主播及机构也要不断推陈出新。
618前夕,李佳琦曾说今年大促是难的,“但是我很喜欢在难里面去找突破点,在难里面去逼自己一把,再看一看我们能够给用户带来什么。”出海或是能打开美ONE局面的下一个增长点,海外直播电商市场仍然是一片蓝海。
不过,李佳琦及美ONE的竞争对手都已经先后开启了出海生意,且出海方式侧重各有不同,李佳琦的公司算是赶了个晚集。
2023年5月,快手“超头”辛巴的辛选集团启动了国际出海计划,第一站登陆泰国。去年下半年,抖音“超头”小杨哥背后的三只羊开始布局出海,首战选定新加坡。今年1月,其与当地达人的合作直播,创下TikTok电商板块在该地区的新纪录,其主要通过自有供应链的产品打开局面。
交个朋友除了早期孵化海外本土公司,制造KOL矩阵之外,出海方式主要是布局海外电商培训业务,对跨境的国内商家进行出海培训,以及对海外本地商家开展培训业务。
在已经出海的竞争对手中,遥望科技是与美ONE更为接近的可参考案例,双方的优势同样在于成熟的直播电商运营经验,以及强大的品牌供应链资源的积累。不过遥望更多是本地化的打法,2024年其组建起海外TikTok直播运营团队,并已在东南亚和北美市场试水TikTok直播带货,整合当地直播基建、供应链、达人资源、物流服务等。
美ONE决定从国内起步做海外市场,试错成本相对更小。另一方面,李佳琦的优势在与国货品牌的紧密性,逐本、薇诺娜、珀莱雅等一批国货品牌都曾在他的直播间“出圈”,这些品牌供应链优势可以延续至海外市场。
李佳琦曾提到过,在互联网时代,一个流行趋势可以影响全球,他看到很多新锐国货彩妆品牌,在海外非常出圈,经常在海外的跨境购物平台排前几。“我希望有一天走在法国,可以看到一个国货品牌的旗舰店就在雅诗兰黛、娇兰的隔壁。”
不过,“超头”及机构们想要复制国内的直播电商成功路径,仍然要面临不少难题,例如本土化、法律合规、文化差异等问题。
回到美ONE,今年以来该机构也在探索更多的商业模式,不仅试水自有品牌、AI数字人直播,还孵化了更多“去李佳琦化”的商业IP,并将卖货带到了线下实体店。如今美ONE已经发展成拥有1200多名员工的直播电商机构。
机构谋求多元化的背后,是竞争越发激烈的直播电商市场。未来李佳琦的公司能否成功出海,打响自有品牌等等尝试,规范化和专业化能力或是更关键的竞争点。
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